Modemarken waren die ersten Brands, die von NFTs profitiert haben. Investitionen in digitale Sammlerstücke werden immer lukrativer und Investitionen machen sich rasch bezahlt. Nike, Dolce & Gabbana und Tiffany & Co. gehören zu den Unternehmen mit den höchsten Einnahmen aus NFTs. Tiffany & Co. führt dank der Übernahme von RTFKT mit satten 185,3 Millionen Dollar Umsatz aus seinen NFT-Kollektionen.
Nike betrat das Metaversum erstmals mit der Einführung von „Nikeland“, einer virtuellen Welt, die in Zusammenarbeit mit Roblox entstand. Erst nach der Übernahme von RTFKT begann die Marke mit der Produktion eigener NFTs – obwohl Nike sein digitales Abbild verteidigte, als StockX NFT-Versionen der Swoosh-Sneaker anbot. Es besteht kein Zweifel, dass mit den digitalen Sammlerstücken Geld zu verdienen ist und auch Nike will sich die Gewinne nicht entgehen lassen.
Laut Dune Analytics wurde etwa die Hälfte der NFT-Einnahmen von Nike durch Primärverkäufe erzielt, während die andere Hälfte aus Lizenzgebühren stammt. Insgesamt haben die NFTs von Nike auf dem Sekundärmarkt Einnahmen in Höhe von 1 Milliarde Dollar generiert, von denen allein der Swoosh 93 Millionen Dollar einnahm. Damit übertrifft die Marke Brands wie Dolce & Gabbana, die nach Angaben von Dune Analytics insgesamt 25,66 Milliarden Dollar mit NFTs einnahmen.
Das italienische Modelabel Dolce & Gabbanamachte im Oktober 2021 Schlagzeilen mit seiner Collezione Genesi, einer neunstückigen Kollektion von Mode-NFTs und physischen Kleidungsstücken, die für fast 5,7 Millionen Dollar verkauft wurde. Seitdem hat D&G sein NFT-Angebot erweitert und konnte so 23,14 Millionen Dollar seiner gesamten NFT-Einnahmen aus Primärverkäufen und 2,52 Millionen Dollar aus Lizenzgebühren erzielen.
Auf dem dritten Platz der Gesamtliste rühmt sich Tiffany & Co. mit 12,62 Millionen Dollar an Gesamteinnahmen aus digitalen Sammlerstücken, ein Ergebnis der 250 NFTs der Marke, die den NFT-Inhabern von CryptoPunks für je 30 ETH angeboten und verkauft wurden. Laut Dune-Daten generiert Tiffany & Co. keine Lizenzgebühren für Sekundärverkäufe, aber das Sekundärvolumen für die NFTs der Marke ist 3,4 Millionen Dollar wert, basierend auf 74 Sekundärtransaktionen.
Gucci, die zweithöchst-gradierte Luxusmarke auf der Liste, belegt mit 11,56 Millionen Dollar Gesamtumsatz mit NFTs den vierten Platz. Adidas folgt auf dem fünften Platz mit 10,95 Millionen Dollar, eine überraschend niedrige Zahl, wenn man bedenkt, dass die Marke derzeit das NFT-Projekt „Into The Metaverse“ mit dem Bored Ape Yacht Club durchführt. Andere Unternehmen, die mit hohen NFT-Einnahmen aufwarten, sind Budweiser, das Time Magazine und die Australian Open.
Bislang sehen die Einnahmen aus NFTs mehr als vielversprechend aus, vor allem wenn man bedenkt, dass die meisten dieser Marken im letzten Jahr zum ersten Mal in das Metaverse eingetaucht sind. Wenn die Marken weiterhin in NFTs einsteigen und erfolgreich Communities in ihren jeweiligen Bereichen aufbauen, werden ihre Gesamteinnahmen zweifelsohne steigen. Schliesslich erfordern die digitalen Projekte nicht die gleichen Produktionskapazitäten oder Vertriebsanforderungen wie reale Produkte, was bedeutet, dass sie sich am Ende als lukrativer erweisen könnten.
Was hältst du von dem NFT-Boom? Hast du auch schon mit NFTs gehandelt oder hast du im Sinn in Zukunft mit NFTs zu handeln?